為深入貫徹黨的二十大精神，聚焦國際國內消費品市場營銷模式變革。中國服務貿易協會商業大數據分會受多家會員單位委托，聯合中國市場監督管理學會、中國世界貿易組織研究會直銷研究專業委員會共同合作完成相應的課題科研任務，課題項目《混合式營銷模式研究報告》，現開展《混合式營銷模式研究》的問卷調研任務。本次課題與調研活動將探究不同營銷模式在促進企業市場發展中的作用，也將深入了解企業在創新發展中存在的困惑并進一步提出解決方案，幫助企業高質量發展。本次課題邀請來自國家市場監管、商務、政法等領域的多位知名領導專家、學者參與課題研究。

如今，數字經濟已經成為主流經濟，隨著數據產業鏈的構建，新的商業業態呈現出數字化特點。當前的消費市場和消費環境正在發生深刻調整，市場營銷正面臨新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品“五個新”的變化。為了應對新的變化，許多企業將全渠道營銷升級為混合式營銷，力圖通過營銷模式的創新在激烈的市場競爭中取得優勢。因此如何通過積極的預防性市場監管模式來促進創新營銷模式逐漸完善，從而降低監管成本和經營風險，進一步促進企業與行業的高質量發展，也成為當前迫切需要研究的方向。

鑒于此，混合式營銷模式研究課題組將圍繞創立目標、組織實施落地、廣泛聽取和搜集企業意見，堅持問題導向、目標導向、結果導向，認真對照課題任務書穩步推進課題相關工作。與此同時，課題小組將依托多渠道的大數據采集，透視大數據規律特性展開數據分析，探索混合式營銷活動的高投資回報率在當前主要的十七種創新商業模式中如何發揮積極作用，并對混合式營銷模式的理論內涵及外延邊界、影響因素、實施策略和具體路徑等三個方面展開積極的研究。

中國服務貿易協會商業大數據分會將以混合式營銷模式研究為起點，通過課題研究成果轉化與應用，推動通過混合式營銷來提高企業營銷的效率、效果與收益，最終實現高質量發展。